社交是騰訊的根本，而在PC時(shí)代，騰訊的電商一直被淘寶壓制，無(wú)論是拍拍還是易迅，都未能有很好的起色，即使在騰訊入股京東以后，其電商依然未能建立自己的城池。另一方面，以公眾號(hào)朋友圈及微店為構(gòu)成要素的微信生態(tài)電商如火如荼。但這種電商存在著很大的弊端，朋友圈惡意刷屏，惡意推送群發(fā)消息，用戶體驗(yàn)度下降，微店的產(chǎn)品和服務(wù)也飽受詬病。騰訊己經(jīng)意識(shí)到，這種電商環(huán)境需要凈化，才能開啟真正的電商生態(tài)。
我相信騰訊真正的野心在于：社交電商。PC時(shí)代，拍拍與QQ未能形成很好的化學(xué)反應(yīng)。如何移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，騰訊能否實(shí)現(xiàn)很好的社交電商生態(tài)。我以為騰訊一直在為電商生態(tài)打基礎(chǔ)。
2017年騰訊己經(jīng)開始凈化公眾號(hào)了，一批公眾號(hào)被封。我們知道微信群一直都沒(méi)有搜索功能，而且也加上了需要群主通過(guò)才能進(jìn)群的功能，這也是在凈化微信群，也正因?yàn)槿绱耍⑿湃阂恢睕](méi)有象QQ群那樣廣告泛濫。只是目前來(lái)說(shuō)，朋友圈的微商還是比較泛濫。但是，我想說(shuō)的是，小程序沒(méi)有分享到朋友圈的功能，也正是為了凈化朋友圈的環(huán)境，讓朋友圈成為朋友圈，而不是生意圈。
那么小程序在18年會(huì)受到普遍的使用嗎?我覺(jué)得會(huì)的，首先 微信會(huì)給小程序更多的入口，現(xiàn)在微信微下拉己經(jīng)可出現(xiàn)小程序界面了，后期微信一定會(huì)將小程序放到底部主菜單。其次，小程序的輕便以及其自帶的分享屬性，加上微信的強(qiáng)大社交后盾，小程序必將在18年得到普遍的使用。
小程序的普及會(huì)導(dǎo)致什么情況呢?我認(rèn)為，微信朋友圈將得到進(jìn)一步凈化。購(gòu)物更多的是通過(guò)微信群的分享，還有小程序的菜單以及搜索功能。小程序初期是不能搜索的。現(xiàn)在己經(jīng)加入的搜索功能。另外一個(gè)強(qiáng)大的功能就是附近的小程序。不過(guò)我覺(jué)得附近的小程序功能還不夠強(qiáng)大，應(yīng)該有更多的分類和搜索功能。相信微信一定會(huì)完善的更好。
小程序購(gòu)物的普及，首先受到影響的是微店和淘寶。先說(shuō)微店，微信公眾號(hào)文章里現(xiàn)在己經(jīng)可以直接插入小程序了，小程序和公眾號(hào)也實(shí)現(xiàn)互相綁定了，小程序必將被主推，微店及友贊必將受到冷落。其它微店平臺(tái)要思考怎么樣才能更好的和小程序整合。
我估計(jì)微信朋友圈將得到凈化，微信甚至?xí)拗瓢l(fā)朋友圈的條數(shù)和內(nèi)容。現(xiàn)在看朋友圈的人次在減少，為了提升微信自身廣告的價(jià)值，朋友圈必將受到管控。對(duì)一般企業(yè)而言，則不需要再開發(fā)APP,使用小程序即可。就角大部分中小企業(yè)會(huì)去京東天貓開店，而不是運(yùn)營(yíng)自己的商城。，對(duì)淘寶的影響當(dāng)然是銷量直接下降。會(huì)有大批的淘寶天貓店鋪在小程序開商城。因?yàn)橄鄬?duì)于現(xiàn)在電商平臺(tái)，小程序的流量獲取實(shí)在是太便宜了。以后的文章我將寫到更多的關(guān)于小程序的推廣。